世田谷パンめぐりスタンプラリーレジ前卓上POP｜世田谷区

世田谷区経済課主催の「世田谷パンめぐりスタンプラリー」は、区内ベーカリーを巡ってスタンプを集める回遊型イベントです。世田谷の地域資源である“パンのまち”としての魅力発信と、来街促進・地域経済活性化を目的に実施され、参加者は「せたpay」アプリを通じて区内のベーカリー巡りを楽しめる企画です。

前案件（下北沢アート×グルメスタンプラリー）での進行・設計の精度を評価、再発注につながりプロモーション一式を担当しました。
B1ポスター、A4フライヤー、インタビューページ用に取材ライティングと画像支給、ノベルティバッグ、壁紙までを同一コンセプトで統合し、世田谷区の課題であった参加導線の“最初の一歩”を強化しています。

前回好評だった卓上POPをさらにアップデート

前案件「下北沢アート×グルメスタンプラリー」で、卓上POPの役割を現場目線で再整理し、デザインと情報設計を大きくアップデートしました。
きっかけは、当時のPOPを確認した際に「テーブル席に置いて両面を見せる」用途にも見える設計になっており、レジ前で必要な情報が一瞬で掴みにくい状態だったこと。さらにテキスト量も多く、案内ツールとしての“読みやすさ”が十分に発揮できていませんでした。

一方、店舗側からは「レジ前が狭く、このサイズ以外は置けない」という明確な制約が共有されていました。そこで、レジ前での運用に最適化した“両面の役割分担”を再設計。
•表面：スタンプラリー参加に必要なスタンプ用QRコードを主役に配置しつつ、キャンペーンの楽しさの訴求
•裏面：スタッフの方が口頭で案内するための説明補助（トーク用台本）として設計

特に裏面は、文章中心の構成を改め、装飾を削ぎ落として表組み＋箇条書きに整理。視線の流れを整え、読み上げやすく・説明しやすい情報設計を最優先しました。
この改善が現場で好評だったため、今回の「世田谷パンめぐりスタンプラリー」でも同じ形態が採用されています。

また表面については、小さなPOPの中にアプリ操作案内まで載せる必要があるため、キャンペーンツールとしてのクオリティを落とさず、前回以上に“簡略化”と“分かりやすさ”を両立できるよう、手順と言葉を精査して設計しました。

キャラクター展開は当初3案で提案しましたが、予算の都合により1種に絞り込み。限られた点数でも世界観が成立するよう、アイコン性と汎用性の高い方向へ調整して展開しています。