世田谷パンめぐりスタンプラリーパン職人取材ページ｜世田谷区

世田谷区経済課主催の「世田谷パンめぐりスタンプラリー」は、区内ベーカリーを巡ってスタンプを集める回遊型イベントです。世田谷の地域資源である“パンのまち”としての魅力発信と、来街促進・地域経済活性化を目的に実施され、参加者は「せたpay」アプリを通じて区内のベーカリー巡りを楽しめる企画です。

前案件（下北沢アート×グルメスタンプラリー）での進行・設計の精度を評価、再発注につながりプロモーション一式を担当しました。
B1ポスター、A4フライヤー、インタビューページ用に取材ライティングと画像支給、ノベルティバッグ、壁紙までを同一コンセプトで統合し、世田谷区の課題であった参加導線の“最初の一歩”を強化しています。

個性的な３人のパンキャラクターが目を引くA4フライヤーとB1ポスター

世田谷パンめぐりスタンプラリーの関連コンテンツとして、パン職人へのインタビューページを制作しました。

掲載先は「エンジョイ世田谷（現：あなたの知らない世田谷）」のイベントページです。
※現在はサイトがリニューアルされ、当時のアーカイブページは閲覧できないため、Canvaで再現したページにて内容をご確認いただけます。
▶︎ パン職人のインタビュー記事を見る

本企画では「世田谷のパン産業を盛り上げるには、パン単体ではなく“お店”と“作る人”そのもののファンになってもらうことが必要」という考えを軸に設計しました。

そこで、当初は簡易インタビューを数本掲載し、スマホ壁紙特典の配布をメインに据える想定だったところから、読みものとしての価値を強める方向へ、インタビューの分量と密度を大幅に増量して提案しています。

制作にあたっては、実際に職人のもとへ足を運び、経歴・店づくりの背景・パンへの考え方まで丁寧に深掘り。
いわゆる“推しパン活”をする人が「知りたい」と感じる視点を意識し、読み応えのある記事設計にしました。
事実としての情報だけでなく、職人それぞれの人柄や言葉の癖が伝わるよう、整えすぎず“らしさ”を残したコピーにしています。

撮影は小林雅弘さん。
やわらかい世田谷の日常の空気感が伝わるトーンで切り取っていただき、記事全体の温度を支えています。