下北沢アート×グルメスタンプラリーバナー＆デジタルサイネージ | 世田谷区

下北沢アート×グルメスタンプラリーは、下北沢エリアの回遊促進と消費喚起を目的に、アートイベント「ムーンアートナイト下北沢」にあわせて実施された、飲食店とアートギャラリーを巡るデジタルスタンプラリーです。参加者は、せたがやPayアプリを使って対象スポットを巡り、スタンプを集めることで抽選特典に応募できる仕組みで、2025年は下北沢駅周辺の65店舗が参加しました。世田谷区が、地域イベントと店舗回遊をつなげながら、来街者に街歩きを楽しんでもらうことを目指した企画です。

制作にあたっては、世田谷区から「ムーンアートナイト下北沢のアートディレクションとつながる見せ方にしたい」という意向があり、公開前のデザインも拝見しながら方向性を検討しました。
ムーンアートナイト下北沢のビジュアルは、下北沢やお月見をテーマにした、色面構成の美しいアート性の高い表現で、全体に「静」の印象がありました。

そのためスタンプラリー側では、ただ雰囲気を寄せるのではなく、カラーパレットを揃え連動感は持たせつつも、役割の違いが伝わるように「動」の要素を意識しています。

既存のPOPの仕様を、現場活用に合わせて再提案

スタンプラリーの告知では、世田谷区が運営するサイトや紙面で使用されることを想定し、用途に合わせて複数のバナーを制作しました。限られたスペースでもイベント名と開催情報がしっかり伝わるよう、情報量の整理と視認性のバランスを意識しています。

横長のバナーでは、コンパクトなサイズの中でもタイトルと開催期間がすぐ目に入るように構成し、一覧の中でも埋もれにくい見せ方を目指しました。一方、情報量を少し持たせられるサイズでは、アイキャッチとしての楽しさを保ちながら、イベントの魅力がもう少し伝わるように調整しています。

どちらもメインビジュアルの世界観は保ちつつ、媒体ごとの見え方に合わせて、文字の強弱や余白、イラストの見せ方を細かく整えました。同じイベントの告知であっても、載る場所によって求められる役割が変わるため、展開先に応じて無理なく使える形に落とし込んでいます。

世田谷区が運営するWebサイトや紙面で使用されたほか、デジタルサイネージでも使用目的がありました。そのため、静止画としての見やすさに加えて、離れた位置から見たときの読みやすさや、短時間で内容が伝わることも意識した設計にしています。