世田谷パンめぐりスタンプラリーノベルティバッグ｜世田谷区

世田谷区経済課主催の「世田谷パンめぐりスタンプラリー」は、区内ベーカリーを巡ってスタンプを集める回遊型イベントです。世田谷の地域資源である“パンのまち”としての魅力発信と、来街促進・地域経済活性化を目的に実施され、参加者は「せたpay」アプリを通じて区内のベーカリー巡りを楽しめる企画です。

前案件（下北沢アート×グルメスタンプラリー）での進行・設計の精度を評価、再発注につながりプロモーション一式を担当しました。
B1ポスター、A4フライヤー、インタビューページ用に取材ライティングと画像支給、ノベルティバッグ、壁紙までを同一コンセプトで統合し、世田谷区の課題であった参加導線の“最初の一歩”を強化しています。

世界観を分離。大人の普段使いを想定した、ノベルティバッグ。

当初、世田谷区からはフルカラーでの表現案を想定し、ノベルティとして食パンが入るサイズのトートバックの指定をいただきました。
私からは広告部分とノベルティはあえて、世界観を分ける施策を取りシルクスクリーン2版を提案。
色数を絞って、線の表情と余白、レイアウトの強さで魅せる方向へ寄せることで、ノベルティにありがちなチープさを回避し、大人の普段使いにも耐える佇まいを狙いました。

また、配布後も“イベントの記憶”が残るよう、コピーとグラフィックを一体で設計。パンキャラクターの親しみやすさは担保しつつ、子ども向けに寄りすぎない温度感に整えています。